Колко струва субтитрирането и какво трябва да знаем за него!?
Колко струва субтитрирането и какво трябва да знаем за него, за да можем да се ориентираме какво точно ни трябва и как да получим оптимално съотношение между цена и качество?
Субтитрирането е ключов елемент от аудиовизуалния превод, който позволява на Вашето видео съдържание да достигне до по-широка аудитория, преодолявайки с лекота езиковите бариери.
Добавянето на надписи и субтитри може да направи Вашето видео съдържание по-достъпно, дори за хора с увреден слух, а някои скорошни проучвания показват, че 75% от клиповете в YouTube се гледат без включено аудио.
Tака че добавянето на субтитри и надписи към Вашето видео би Ви дало значително предимство пред конкурентите и би помогнало за подобряването на вашето SEO, същевременно то е един от най-лесните и евтините способи за достигане до чуждестранна аудитория.
Видеото става предпочитано и в корпоративния маркетинг, тъй като отнема по-малко време на зрителя, възприема се по-лесно, запомня се повече и въздейства по-силно от всеки текст.
Има няколко термина, свързани с тази практика, които е важно да разберете, и които влияят върху цената за изработката на субтитри, затова ще ги обсъдим в тази статия.
Видео клип:
Съставните части на един видео клип могат да бъдат видео (картина), аудио (звук), субтитри (текст), графични елементи (напр. лого, икони, геометрични обекти и др.), анимация (за картината, графичните елементи или текста).
Субтитър (subtitle):
Субтитър е един ред текст, който се появява на екрана и представлява превод или транскрипция на устния диалог във филм, телевизионно предаване, видео интервю, музкален клип, рекламен клип или друг тип видео материал, независимо от аудиторията, целите, форматът.
Обикновено се поставя в долната част на екрана, в контрастен цвят (черно, бяло, жълто), така че да бъде четим през цялото времетраене на видеото, като се форматира със стандартни безсерифни шрифтове, които улесняват четенето.
Правилата за субтитриране препоръчват преводачите да оформят текстовете така, че да се придържат към текст до два реда на екрана с до 36 символа на ред, когато това е възможно.
Транскрипция (transcription):
Транскрипцията е процесът по създаване на писмен запис на изговорения диалог от видео или аудио файл. Това се прави преди самото субтитриране или дублаж и представлява текстова версия на съдържанието, която може да бъде преведена или адаптирана.
* Срещат се още термините: сваляне на транскрипция или транскрипт, транскрибиране, сваляне на текст от аудио
Скрипт или сценарий (script):
Скриптът е писмена версия на диалога във филм или телевизионно шоу. Често се използва като справка за субтитри или дублаж, тъй като осигурява пълен и точен запис на диалога.
Превод на субтитри:
Преводът трябва да бъде точен и подходящ, при него преводачът се стреми да предаде по-точно и пълно казаното като се съобразява със специфичната динамика на диалога.
* Преводачът не поправя грешките на говорещите, а се стреми да ги отрази в превода, тъй като по този начин преводът предава най-пълно казаното. Същото се отнася за паузите и други междуметия или прекъсванията на речта. Понякога те могат да направят речта по-трудна за възприемане.
Ако желаете редакция по специфични критерии (напр. изпускане на паразитни думи), важно е да посочите изискванията си към превода преди поръчка.
Адаптация на субтитри:
Адаптацията се отнася до процеса на модифициране на превод или транскрипция, за да стане подходящ за конкретна публика или култура. Това може да включва промяна на идиоматични изрази, културни препратки, диалекти и акценти.
* Преводачът може да изчисти текста от паузи и повторения, които говорещият прави, но затрудняват възприемането, да поправи речевите грешки на говорещия, да редактира диалога, така че той да се възприема по-добре от конкретната публика, да промени регистъра на обидната реч в диалога или да го цензурира, да го подобри.
Ако за Вас е важно текстът да бъде адаптиран или редактиран, е важно да посочите изискванията си преди поръчката.
Локализация на субтитри:
Локализацията се отнася до процеса на адаптиране на субтитрите към културните и езикови норми на определен регион или държава. Това включва адаптиране на превода към местния диалект, идиоматични изрази и културни препратки.
* Например: превръщане на валути, собствени имена, часови зони, заменяне на думи и реалии с негативна конотация, с такива с позитивна конотация, преминаване от говорене на “Вие” към говорене на “ти” или обратно, отчитайки културни специфики, промени на споменаваните в диалога цветове, марки и др.
Услугата превод не включва автоматично локализация или адаптация на текстовото съдържание. Локализация и/или адаптация могат да се поръчат, или самостоятелно за вече направен превод, или в допълнение към услуга за превод.
Надписи (captions):
Това е текст, който се появява на екрана, за да предостави допълнителна информация, като например име на говорител, местоположение или звуков ефект (напр. звук от гръм, клаксон, писък, кашляне, въздишка и др.).
Надписите се използват за предаване на недиалогично аудио, като музика или звукови ефекти. Те могат да бъдат обикновени или стилизирани по специален начин (различен от субтитрите), както и анимирани.
Разлика между субтитри (subtitles) и надписи (captions):
Първите предават само изговореното, докато вторите предават и допълнителна информация, която например не би могла да бъде възприета при изключен звук или от глухи. Именно затова, ползвайки надписи, Вие правите Вашето маркетинг съдържание достъпно и за тези групи хора, осигурявате безпроблемното му възприемане, което търсачките възприемат положително.
Затворени надписи (closed captions, closed captioning):
Затворените надписи са техника за субтитриране, която показва текст на екрана, който е синхронизиран със звука на филм или телевизионно шоу. Затворените надписи могат може да се включват или изключват в зависимост от предпочитанията на зрителя.
Вградени или кодирани субтитри (hard subtitles/ hardcoded subtitles/ open subtitles):
Вградените субтитри са субтитри, които се записват във видеоклипа и не могат да бъдат премахнати. Този тип субтитри често се използва в DVD или Blu-ray дискове.
Вграждане или кодиране на субтитрите (hardcoding):
Представлява процес за вграждане на субтитрите във видео файла, така че те стават неразделна част от видеото и не могат да бъдат отделени от него. Това става чрез запис (burning) на файловете с видео и субтитри заедно, създавайки нов видео файл.
Когато във видеото вече има налични вградени субтитри, те не могат да се премахнат!
При субтитритане това оставя следните възможности:
1) новите субтитри да бъдат разположени в горната част или в средата на екрана и да се визуализират едновременно с наличните, които по всяка вероятност вървят в долната част на екрана
2) да се сложи едноцветна плътна подложка, която да закрива вградените субтитри, а новите субтитри да вървят върху нея.
Това не винаги е добро решение, тъй като субтитрите на различни езици могат да бъдат с различна дължина и в някои случаи долните субтитри не се закриват изцяло.
Ако случаят е такъв, е удачно да се сложи подложка под формата на цялостна лента (правоъгълна) от единия до другия край на видеото, но това не винаги е естетичски подходящо решение.
Понякога тези варианти няма как да се изпълнят, например, ако във видеото има и анимирани надписи, които са разположени на различни места на екрана по протежение на видеото.
3) изрязване на долната част от видеото и премахването ѝ, което по същество представлява намаляване на размера по височина и редакция на самото видео.
Често е нежелателно, тъй като може да съкрати образа с до 1/3 и то ако вградените субтитри са разположени само в долната част на видеото.
Когато поръчвате превод на субтитри винаги се стремете да предоставите чисто видео, за да получите както добра ценова оферта, така и оптимален краен резултат!
Отворени надписи (open captioning):
Отворените надписи са техника за субтитриране, при която субтитрите са постоянно видими на екрана и не могат да бъдат изключени. Отворените надписи често се използват в театри или събития на живо, където съдържанието е предназначено за всички зрители.
Софт субтитри или субтитри като файл (soft subtitles/closed subtitles):
Софт субтитрите са субтитри, които се добавят към видеото като отделен файл и могат да се включват или изключват – обикновено формати .sub, .srt и др. Този тип субтитри често се използват в цифрови стрийминг платформи като Netflix или Hulu.
Могат да бъдат вградени във видеото като неотделима част от него по всяко време.
Важно е да са синхронизирани правилно за конкретното видео.
Синхронизиране (synchronization):
Синхронизирането се отнася до процеса на напасване на субтитрите в конкретна точка от време и визуализирането им за определен период от време във видеото, така че да съответстват на аудиото и видеото на филм или телевизионно предаване. Това включва настройване на времето и позиционирането на субтитрите, за да се гарантира, че се появяват на екрана в точното време и на правилното място, заедно със съответната реплика от аудиото/видеото.
Тайминг (timing):
Таймингът се отнася до процеса на синхронизиране на субтитрите с аудиото и видеото на филм или телевизионно шоу. Това включва задаване на начален и краен час за всеки субтитър, така че да се появи в и да изчезне от екрана в точния момент, за да бъде прочетен от зрителя без затруднения.
Таймкод (timecode):
Таймкодът е система, използвана за идентифициране на конкретна времева точка във видео или аудио файл. Той присвоява уникален код на всеки кадър, което позволява на редакторите и програмите, използвани за създаване на субтитри да синхронизират точно субтитрите с аудиото и видеото.
Фон или подложка за субтитри (subtitle background):
Фонът (подложката) на субтитрите се отнася до областта непосредствено зад текста на субтитрите на съответния ред. Подложката може да бъде прозрачна, полупрозрачна или непрозрачна, в зависимост от дизайна и стила на субтитрите.
Такава подложка обикновено е необходима, когато би улеснила четенето на субтитрите на фона на всеки кадър (множество детайлни елементи в картината на видеото, затрудняващи прочитането) или когато вече има налични, вградени субтитри в предоставеното от клиента видео, които не могат да бъдат премахнати.
Енкодинг (encoding):
Енкодингът е процесът на конвертиране на видео или аудио файл в определен формат за разпространение или възпроизвеждане. Това може да включва компресиране на файла, коригиране на разделителната способност или съотношението височина:дължина, както и добавяне на различни видове метаданни.
Запис (burning):
Записването е процес на вграждане на субтитри или аудио във видео файл с помощта на специализиран софтуер и/или хардуер. В резултат на което се създава нов видео файл, който включва субтитрите/аудиото, така че те не могат да бъдат разделени от него.
Тракинг (tracking):
Тракингът е процес на регулиране на разстоянието между всеки две съседни букви (междубуквеното разстояние) с еднаква стъпка в субтитрите, за да се подобри четливостта и визуалната привлекателност. Обикновено е важно в езици със сложни писмености, като арабски или хинди.
Стилизация на субтитри:
Отнася се до ползваната типография, вид, размер на шрифта, цвят, тракинг, подложка, стилове като удебеляване, подчертаване, наклонен шрифт, сянка, позициониране, отстояния, засягащи субтитрите/надписите.
Анимиране на субтитри:
Добавянето на движение, специални ефекти или анимации в субтитри изисква обработка с програми като Premier Pro, After Effects и подобни, и при равни други условия ще повиши цената за изработка, особено ако желаете специфичен визуален ефект, който не е изработен предварително от Вас, не можете да предоставите за вграждане и ще трябва да се изработи от 0.
Следва да се прави разлика между анимиране на субтитри и добавяне на анимация към видео, което би представлявало обработка на видео. Анимирането на субтитри касае само и единствено текстовете, а добавянето на анимация касае други елементи като геометрични форми, логотипи, иконки и т.н.
Дублаж (dubbing):
Дублажът е техника, при която оригиналното аудио на филм или телевизионно предаване се заменя с нов аудио запис на различен език. Обикновено се използва в страни, където субтитрите не са популярни, извършва се от актьори и се отличава със собствени специфики.
Глас зад кадър или войсоувър (voice-over):
Глас зад кадър е техника, при която разказвач говори върху оригиналния звук на филм или телевизионно предаване, осигурявайки превод или изчитане на текста по сценария.
Напоследък все повече се използва машинно четене, създавано с помощта на различни софтуери като често гласовете, четящи текста, звучат механизирано, поставят ударения или изменят мелодиката по неправилен начин. Въпреки това, постепенно услугите от този тип стават все по-добри и звучат все по-естествено, особено за по-често използваните езици.
Естествено, най-добрият вариант е да използвате истински жив човек – носител на езика, който дори би могъл да Ви консултира дали текстът Ви звучи автентично и ествестено спрямо таргет аудиторията, което е наистина важно за пълноценно разбиране на Вашето видео от аудиторията и постигане на целите му.
Разпознаване на реч (speech recognition):
Разпознаването на реч е технология, която автоматично транскрибира изговорения диалог в текст. Използва се като инструмент за подпомагане на субтитрирането, тъй като обикновено предоставя груба, несъвършена транскрипция, която след това следва да бъде редактирана и прецизирана от специалист. Обикновено дава добри резултати при по-често използваните езици.
Колко струва субтитрирането или каква е цената за направата на субтитри?
Цената за субтитриране се формира въз основа на различни фактори в зависимост от:
– езиковата двойка на превода;
– сложността и типа на видео-съдържанието (корпоративно видео, игрален филм, запис на публицистично предаване с множество участници и др.);
– времетраене и качество на материала (лош звук, неясна реч, т.н.);
– изискванията на клиента за спешност (краен срок);
– работата, която ще бъде необходима за различните елементи и какви са те;
– конкретните специфични изисквания на Клиента – стилизация, анимация, редакция и корекция, адаптиране, специфични файлови и енкодинг формати;
– права за разпространение;
– какви изходни файлове ще бъдат предоставени;
– какви финални файлове и резултати ще искате да получите;
Освен умението и времето, вложено за изработката на субтитрите, в процеса се ползват спациализирани програми и професионални инструменти, които често са платени и/или изискват определено ниво на изучаване и владеене.
По-добра цена
За да получите възможно най-добро съотношение цена-качество трябва да имате предвид следните важни за ценообразуването фактори:
1) Предоставяйте чист материал
Предоставяйте чист видео материал без вградени субтитри с високо качество на записа (аудио и видео). Лошото качество на аудиото или видеото затруднява всички процеси и предполага повече време и по-сложна обработка.
2) Обикновените софт субтитри са всичко, което ви трябва, ако търсите по-ниска цена
Допълнителните стилизации и анимации могат да повишат крайната цена значително. Субтитрите, които се предават като файл могат да се включват и изключват, както и да се вградят по всяко време във видеото.
2) Не предоставяйте готов превод за направа на субтитри
Различните езици се различават по своята дължина, мелодика, структура и пунктуация, което означава, че написаното на един език не е визуално идентично и обикновено не може да се предаде с еднакъв брой символи, срички или думи на друг език, може да има важна разлики в словореда, пунктуацията, както и други особености.
Когато ни изпратите готов превод, ние няма да го редактираме, освен ако не поръчате и не заплатите редакцията отделно.
Когато ни изпратите готов превод, синхронизирането на субтитрите не се извършва от преводач със съответния език, а от синхронизатор, т.е. резултатът може да не бъде оптимален.
Когато преводът не е извършен от наша страна, той може да не е направен така, както би трябвало, съобразявайки се с видеото, паузите, интонацията, пунктуацията и други елементи, съответно да направи синхронизирането по-трудоемко (което би увеличило цената) или дори невъзможно, а крайният резултат да не бъде особено добър.
Преводачите, които не се занимават със субтитриране, не познават изискванията за извършване на превод на субтитри, така че те да отговaрят на спецификите. Такъв превод е задължително да се редактира след това.
Когато ни предоставите готов превод и не желаете редакция, ние не носим отговорност за крайния резултат.
* Запазваме си правото на отказ да приемаме чужд превод за изработка на субтитри.
В заключение, цената на субтитрирането варира в зависимост от няколко основни фактора – езикова двойка, тип съдържание, време за изпълнение, качество, технически изисквания, права за разпространение и географско местоположение.
Въпреки че цената на субтитрите може да бъде значителна, това е необходимата и най-оптимална по отношение на бюджет инвестиция за достигане до глобална аудитория и осигуряване на достъпност за всички зрители.
След като вече сте наясно с факторите, които влияят върху цената на субтитрите, можете да вземете информирани решения за избора на доставчик на субтитри и да си гарантирате, че получавате висококачествени, точни субтитри, които отговарят оптимално на Вашите нужди и бюджет.